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我是歌手第三季完美落幕 “合一体”成大热话题(图)

来源:红楼梦人物关系图 编辑:历史人物介绍 时间:2017-11-27

  伴随着孙楠退赛、汪涵救场、邓紫棋翻脸等多个焦点事件,立白皂液《我是歌手》第三季“2015巅峰会”于4月3日完美落幕了。这场经历了三个多月的综艺节目再次红遍中国,除了歌手、赛果、专业观众等成为人们关注焦点外,由节目延伸出来的话题也成为热点。其中,由节目独家冠名商——立白广告语“洗护合一”为创意点创造的“合一体”就成为了大热。据悉,从古巨基的“洗护合一新专辑”到众歌手的“合一体”,立白广告语的“洗护合一”已经以娱乐营销的形式深入民心。

  众歌手合一体迎节目高潮

  作为湖南卫视大型真人秀节目立白皂液《我是歌手》第三季的重头戏,总决赛和2015巅峰赛自然吸引了无数观众的眼球,而众歌手的“合一体”就伴随着节目的高潮期与粉丝互动。

  据悉,在总决赛之前,《我是歌手》节目组就通过官方微博向粉丝们征集决赛歌手的“合一体”,以“合一”的概念展现各位歌手不同方面的优势,吸引了数万网友参与。最后,在网友评论中呼声最高的歌手“合一体”最终在节目中的VCR里公布,也算是《我是歌手》对广大观众粉丝的回馈。据了解,根据网友的意见,最终确定了众歌手的“合一体”:李健“诗歌合一”、韩红“萌霸合一”、郑淳元“歌魂合一”、谭维维“刚柔合一”、胡彦斌“才技合一”、A-Lin“情音合一”、韩磊“声情合一”、张杰“气型合一”、曹格“人歌合一”、周笔畅“千面合一”、杨宗纬“醇魅合一”和黄绮珊“心声合一”。这一系列的合一体不仅形象地展现了实力歌手们的各自特点,同时语言精练又生动形象,引得了众网友纷纷的转发。

  事实上,早在第二季《我是歌手》热播时就推出歌手“合一体”系列,其中的萌御合一甚至成为邓紫棋的标签之一。据介绍,“合一体”原本是从立白洗衣液广告词“洗护合一”演变而来,虽然第三季《我是歌手》冠名产品由立白洗衣液变为立白皂液,但不变的品牌理念还是成为节目中的一大曝光点。于是,第三季立白皂液《我是歌手》就继续以节目冠名商立白的“洗护合一”广告词为创意点,衍生发散,继续对歌手进行一一点评。

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  洗护合一造新金句

  业内人士指出,歌手“合一体”衍生自立白皂液“洗护合一”的品牌宣传标语,将品牌理念毫无违和感得融入节目内容,可见立白与《我是歌手》深厚的营销功底。事实上,除了“合一体”,立白皂液“洗护合一”的核心信息,还很好地搭载《我是歌手》的平台进行传播。

  据悉,在第三季《我是歌手》开播的第一场,主持人古巨基就将“洗护合一新升级,立白天然皂液”的广告语错念为“洗护合一新专辑,立白天然皂液”,而这种极其呆萌的口播失误不但成为了当场一大亮点,随后“洗护合一新专辑”成了节目和社交媒体的热门话题。业内分析称,作为《我是歌手》的独家冠名商,立白皂液的利益点“洗护合一”已经广为传播,再加上主持人的“口误”金句,令洗护合一真正深入民心。

  事实上,每一季的《我是歌手》,都让立白“洗护合一”的核心信息得到很好的传播。在第一季,立白洗衣液借势《我是歌手》的爆红,不仅提高了立白洗衣液的知名度,使得“洗护合一立白洗衣液”成为消费者耳熟能详的口号。在整档栏目里,“立白洗护合一”的主题直接且反复出现,容易被观众记得。而第一季主持人胡海泉的无心之举——“立白洗fu合一”的口误,反倒强化了立白品牌中的“洗护合一”的概念。在第二季《我是歌手》,立白联合《我是歌手》,从“洗护合一”的产品理念中得到灵感,创作和发布了一系列歌手“合一体”,如唱作巨星与温情男神“合一体”的曹格、摇滚传奇和坚强孕妈“合一体”的罗琦等等。从洗衣液配方的“洗护合一”到不同歌手的“合一体”,语言精练生动,引来众网友纷纷转发,成为又一热门流行词,“合一大赛”也在微博上开展得热火朝天。

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